Quest’anno il famoso brand a stelle e strisce Levi’s festeggia 140 anni dal deposito del brevetto dei mitici 501, diventati icona di stile per tutte le generazioni.
E’ cominciato tutto nel 1873 nel Nevada quando Levis Strauss, importante uomo d’affari e Jacob Davis, sarto, crearono e brevettarono il primo pantalone da lavoro per i pionieri del Wild West con un segreto particolare per renderli forti e resistenti al duro lavoro in miniera: tasche rinforzate con rivetti di rame. Il primo modello era di un colore marroncino, ma venne presto rimpiaziato dalla tela blu di Genova, un cotone resistente molto in voga tra i marinai genovesi. E cosi nacquero i Levis 501.
Ci vollero parecchi anni, precisamente fin al 1935, prima che i Levi’s vennero prodotti anche per le donne, ma da allora l’ascesa e’ stata continua. I Levi’s sono davvero il capo icona di stile di ogni generazione. Capo indossato da presidenti, star del cinema e gente comune, i Levi’s non soffrono la crisi e sono il must have piu’ venduto al mondo.
Tra gli illustri e involontari testimonial dell’iconico jeans si annoverano personaggi come Kurt Cobain, Marilyn Monroe, ricordate la scena sulla spiaggia nel film “Gli spostati?”,ma anche James Dean, Marlon Brando,il padre della Apple Steve Jobs e niente meno che il presidente degli USA Barack Obama.
Una storia lunga quella dei 501, un percorso lungo 140 anni che ha segnato la storia del costume, dando un contributo significativo al casualwear come lo intendiamo oggi.
Per celebrare i suoi 140 anni di storia Levi’s ha lanciato sul mercato la nuova collezione “501” in tessuto non denim. I nuovi modelli saranno disponibili in cinque colori, verde edera, sabbia, blu gesso, rosso minerale e bianco.
Jonathan Kirby,vicepresidente globale Ufficio stile del brand spiega come l’ispirazione per questa nuova collezione sia tutta indiana:
“Traendo ispirazione dal nostro viaggio in India dalle storie che abbiamo sentito raccontare, dalle arti e tecniche antiche che abbiamo conosciuto e dalla spiritualità che abbiamo vissuto, sono state sviluppate idee e metodi che sono stati trasferiti sulla nostra brillante collezione per la prossima primavera”.
Levi’s ha inoltre chiesto l’aiuto dei suoi fan per celebrare al meglio i suoi 140 anni di storia.
La domanda e’ semplice: qual è la tua interpretazione del 501?
Per rispondere basta una fotografia. Partendo dal presupposto che tutti, nella vita, abbiamo avuto almeno un paio di 501, quello che ci viene chiesto è di dare la nostra personale e unica interpretazione del jeans,di farci una foto e di caricarla nella Digital Gallery al sito www.levis501.com.
Una community fotografica di “501-lovers” che crescerà di giorno in giorno, arricchendosi di volti e di look, di uomini e donne, giovani e vecchi, famosi e non famosi fino a comporre l’universo ideale dei fedelissimi dei primi jeans brevettati della storia.
Essere parte di questa gallery è facilissimo: basta taggare le foto in cui si indossano i Jeans 501® con #501 su Twitter e Instagram o caricare direttamente su www.levis501.com.
Da questa straordinaria raccolta verranno selezionate le immagini più rappresentative dell’energia e dello spirito dei nostri tempi e verranno inserite nel Book of 501®, una pubblicazione in edizione limitata che vuole essere un lascito per il futuro.
E allora cosa aspettate? Indossate anche voi i vostri 501, fotografatevi e caricate la vostra foto su Instagram, Twitter o sul sito www.levis501.com per celebrare degnamente il capo che ha fatto la storia del mondo e di tutti noi.
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